當地時間2025年1月2日，美股市場經歷高開低走的行情，三大指數均出現小幅收跌。其中，蘋果公司股價大幅下跌2.62%，報243.85美元，創下自去年10月份以來的最大單日跌幅。受此影響，蘋果市值一夜之間蒸發了993億美元，折合人民幣約7248億元。
除了股價和市值的雙重打擊，蘋果公司還面臨著產品銷售上的嚴峻挑戰。據多方數據顯示，iPhone等產品的銷量近期出現了明顯下滑。特別是iPhone 16系列，其市場表現遠未達到預期。
李楠近日發文指出，如果國內iPhone 16系列的激活量真的只有800萬部左右，那么這無疑是蘋果這一代產品的一個大麻煩。他強調，雖然800萬的銷量對于任何一個國產高端品牌來說都是值得慶祝的成績，但對于蘋果來說卻遠遠不夠。在發布時，業界對iPhone 16系列的預期銷量大約在9000萬部左右。按照中國市場占比40%的粗略計算，iPhone 16系列在其12個月的生命周期內，至少需要消化掉3000-4000萬部的銷量。
然而，目前iPhone 16系列的激活速度遠落后于預期，幾乎只有預期的一半。這意味著，蘋果可能需要將總銷量目標大幅下調，接近腰斬的水平。
為了應對銷量下滑的壓力，蘋果官網已經開啟了優惠促銷活動。從1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購買指定產品，最 高可享受800元的立減優惠。同時，換購新iPhone的用戶還能享受額外的折抵優惠。這一舉措無疑是為了刺激消費者的購買欲望，提升iPhone的銷量。
